夜店利润腰斩,降价策略如何精准制胜?

ProHub Comment

本案例考查收入分析和细分战略。候选人必须确定利润下降是由访客减少(而不是成本上升)驱动的,然后使用人均消费和市场份额分析来确定哪个客户群体最受益于定向价格折扣。

預計時間 15 分鐘
難度 中等
來源 Duke
50 / 100
Skooters是位于美国北卡罗来州Durham的一家著名夜总会。该场所全年吸引学生和年轻专业人士,尤其受Duke大学学生欢迎。它拥有一支根深蒂固的内部DJ团队和丰富多样的小食和饮料。然而,自2020年以来,Skooters的利润一直在下降。他们的管理层已经向你咨询,要求你分析Skooters利润下降的原因,并提出扭转这一趋势的建议。

釐清資訊

  1. Skooters有两个主要收入来源:1. 每人10美元的入场费 2. 饮料和食品
  2. 他们的目标是扭转盈利能力下降的趋势,并将利润水平恢复到2019年的水平
  3. 目前Durham有另一个大竞争对手:Froot。我们目前对他们的盈利能力信息有限
  4. Skooters每周每天营业,从晚上7点到凌晨2点。但是星期五和星期六最为繁忙
  5. 菜单包括受欢迎的酒吧食品,如薯条和玉米饼。其他受欢迎的设施包括楼上座位和台球桌