NeuroNow是一家生物製藥公司，尋求確定是否應投資第3階段臨床試驗以開發新型多發性硬化症口服藥物。該案例需要進行市場規模估算(從3億人口中MS患病率0.1%開始)、預測口服藥物採用增長、估計NeuroNow的市場份額(40%)，以及根據開發成本進行盈利分析。分析顯示，2021年上市後1年內達到收支平衡，5年內總利潤為19億美元，支援投資建議。
關鍵洞察：
- 市場規模估算需要多個調整因素：人口患病率、診斷率、治療率和口服與注射方式的份額比例
- 該案例利用展覽1所示的市場正規化轉變(2015年注射類佔95%到2025年口服類佔90%)，驗證了增長假設
- 市場研究定性資料(醫生、支付方、患者評價)證實了NeuroNow 40%市場份額的假設，考慮到其優越的安全概況和更低的副作用
- 收支平衡分析需要追蹤收入(患者數量×價格×市場份額)和多年成本結構(研發、上市、銷售團隊、市場營銷、製造)
- 關鍵風險包括臨床試驗失敗、現有競爭對手的競爭反應、監管變化和供應鏈問題，應明確確認