P&G必須透過計算市場規模、評估消費者需求、確定能夠抵消現有衛生棉條/衛生巾銷售同類相食效應的盈虧平衡價格，以及評估相對於消費者支付意願的上市可行性，來決定是否推出低過敏性環保矽膠月經杯。
關鍵洞察：
- 市場規模評估需要採用自上而下的方法：美國人口→女性人口→月經年齡段→採納意願→可比價格點下的可定址市場
- 顯示40%不確定性需求的調查資料代表了透過營銷爭取額外市場份額的機會，需要調整初始市場規模估計
- 同類相食分析至關重要：必須量化現有衛生棉條/衛生巾銷售收入損失與互補產品銷售(清潔液、溼巾、月經盤)的收益對比，以確定盈虧平衡杯價格(約25-30美元)
- 定價策略必須平衡消費者支付意願與同類相食風險；互補產品可以抵消部分替代品銷售的損失
- 上市可行性取決於驗證是否有足夠的消費者願意支付計算出的盈虧平衡價格，同時P&G有信心將25%的不確定調查受訪者轉化為購買者