外部市場 → 市場增長 → 趨勢：健康趨勢是否對我們的漢堡產品的負面影響大於其他食品？
外部市場 → 市場增長 → 監管：監管是否影響了該行業（迫使參與者使用更健康、更昂貴的原材料，限制增長等）？
外部市場 → 競爭對手 → 表現：競爭對手的盈利能力最近是否提高？任何主要競爭對手最近是否對其產品進行了任何更改？
外部市場 → 競爭對手 → 新進入者：是否有新的競爭對手？任何現有競爭對手是否進行了合併以獲得規模經濟？
收入 → 價格：這是一個價格敏感的市場，因此我們可以假設價格沒有大幅變化，這是否正確？我們最近是否進行了任何過度折扣？
收入 → 數量：我們最近是否開設或關閉了任何分店？我們的向上銷售/交叉銷售是否足夠？
收入 → 產品結構：我們是否銷售較少的高價格產品？我們如何整合產品？
利潤 → 成本 → 固定成本：典型的固定成本可能是租賃、勞動力、公用事業等。——這些如何變化？我們是否陷入任何長期租賃合同？
利潤 → 成本 → 可變成本：可變成本是食物、包裝、烹飪用具——這些如何變化？我們是否透過集中採購來充分利用批次折扣？食品（商品）價格是否發生了對我們特別不利的變化？（例如，牛肉——因為我們使用的牛肉比競爭對手多）產品結構——我們是否銷售更多具有較高可變成本的產品？