这是一个典型的新市场进入案例，结合了自上而下的市场规模计算和战略上市考虑。候选人必须平衡定量分析（计算$43.2亿的可寻址市场）与定性评估品牌、蚕食和监管风险，这些风险可能决定上市成败，尽管市场规模庞大。
Botox生产商正在考虑拓展至偏头痛市场，并已经开始在该领域进行临床试验。该产品预计将在2019年获得美国食品药品监督管理局(FDA)批准。您的团队已被聘请评估该产品上市的可行性。
您将如何判断该市场是否具有吸引力？如果市场具有吸引力，您对产品上市方式有何建议？在决定上市前，客户应该考虑哪些问题？
价格： • 药物定价为每次注射$200
成本： • 剩余开发和上市成本约为$50亿 • 制造边际成本预计很低 • 年度营销支出可估计为$10亿
产品属性： • 预防性注射，每两个月注射一次 • 与市场领先产品相比疗效相似，但无任何副作用 • 用于偏头痛治疗时还具有额外的护肤功效
竞争环境： • 市场领先的品牌处方口服偏头痛治疗药物去年已失去专利保护 • 偏头痛治疗的非处方通用药物市场强劲