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困难 Opportunity Assessment Net Present Value

电视台砸50亿竞标冬奥转播权，值不值？

#Entertainment & Media
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本案例考察了定量严谨性与战略判断的结合。候选人必须精确计算净现值（NPV）（2亿美元），然后判断无形因素（观众获取、品牌声望、交叉推广机会）是否值得向上或向下调整投标。本案例奖励结构化思维、财务准确性，以及最终运用博弈论和竞争性竞标动态来捍卫偏离净现值（NPV）的能力。

预计时间 15 分钟
难度 困难
来源 Kellogg
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我们的客户是一家美国主要电视网络，他们正在试图确定四年后冬季奥运会独家转播权的投标金额。冬奥会是一项重大赛事，获得转播权将需要大量的资金投入，因此客户委托我们协助他们权衡所有相关因素后，确定合适的投标金额。

澄清信息

收入：

  1. 无订阅收入，但可保留100%的广告收入。
  2. 黄金时段（周末，工作日19:00 - 23:00）30秒广告费为40万美元；非黄金时段为20万美元。
  3. 市场调研显示，每小时广告时间不得超过10分钟。

成本：

  1. 总制作成本：4.82亿美元。
  2. 机会成本：每小时100万美元。
  3. 资金时间价值：收入将在4年后才收到。