样本结构
为什么盈利能力在下降？
├── 收入
│ ├── 销量
│ │ • 市场：欧洲汽车销售下降了吗？
│ │ • 竞争对手：他们有任何即将到期的专利吗？竞争对手是否推出了新产品？竞争对手是否变得更有利可图？现有竞争对手是否在整合？新竞争对手？
│ │ • 客户需求：OEM是否转向不同的技术？是否有新的法规影响行业（OEM被迫使用更节能的解决方案来改进汽车油耗）？
│ │ • 产品组合：我们销售的高价产品较少吗？产品捆绑是否发生了变化？
│ └── 价格
│ • 这是一个竞争激烈的市场，公司最近是否进行了过度折扣？
│ • OEM是否处于议价地位并调整了我们的价格？
└── 成本
├── 可变成本
│ • 最近是否有任何销售成本急剧上升？
└── 固定成本
- 研发：研究与开发
- 劳动力
- SGA：销售、通用和行政管理
- 召回成本