石油管道技术卖多少钱才划算?

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本案例要求候选人通过量化有形效益(运输成本节约和管道寿命改善)与实施成本相比较来对专有技术进行估值,同时比较替代投资以确定可防守的定价下限和上限。复杂性在于多年需求预测、比例成本分析,以及在大学收支平衡点(12亿美元研发成本回收)和买方替代投资门槛(70亿美元管道扩展)之间的谈判定位。

预计时间 15 分钟
难度 困难
来源 IESE
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Minerva大学流体研究实验室发现了一种更高效的原油管道运输方式。这项新技术可用于中游应用,即从提取厂获取石油并运送到炼油厂。该大学在过去12年内在该项目上投入了12亿美元。新技术在特定条件下将水和油混合,以减少运输过程中油与管道表面摩擦造成的能量损失。因此,两个给定点之间的运输速度提高15%,管道的使用寿命延长20%。Minerva大学请求我们帮助确定该技术的销售价格。

澄清信息

  1. 市场是什么?- Mexico
  2. 市场规模有多大?- 4,800公里的管道
  3. 竞争对手是谁,市场份额如何?- 国家石油公司(NOC)是唯一参与者。但市场在过去两年已向外开放
  4. 潜在买家是谁?- 主要是NOC。但还有其他两个有兴趣进入市场的公司
  5. 大学是否拥有专利?期限多长?- 大学已提交专利申请,专利期为20年
  6. NOC管道目前产能如何?- 满负荷运营。多余的石油通过铁路、驳船和卡车等更昂贵的方式运输
  7. 原油需求如何?- NOC销售其购买的所有原油。参见附件2了解未来几年的预测
  8. NOC能否构建更多管道替代其他运输方式?- 可以,这是一个替代方案。但涉及相关成本。参见"4. 给定数据 - 替代方案:扩展管道网络"
  9. 实施这项技术需要多长时间?- Minerva大学估计该技术将在一年内运行于100%的管道,安装成本为20亿美元。