电动车新品上市，莫德汽车该选哪一款？
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ProHub Comment
本案例旨在测试市场规模估算、财务分析以及在资本限制下的战略决策能力。候选人必须平衡量化盈亏平衡分析与定性市场定位，以推荐推出哪款电动汽车车型，同时考虑在竞争激烈的新兴市场中的风险和增长潜力。
预计时间
26 分钟
难度
中等
来源
NYU
20
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Mord Motor Company是一家国际汽车公司，在过去十年中，其在美国的销售额和市场份额实现了飞速增长。然而，近年来，在Covid-19疫情期间，其盈利能力停滞不前。尽管如此，公司仍乐观地认为，可以利用永久远程工作政策以及工人从市区迁移到郊区（车辆更为必需的区域）带来的有利条件。首席执行官 Lenry Mord 已寻求贵咨询公司的帮助，以使公司重回正轨。
澄清信息
- 市值250亿美元的国际中端汽车公司
- 业务覆盖所有汽车细分市场——行业高度分散，Mord Motors拥有相当的国内市场份额
- 内燃机市场正在停滞不前
- 电动汽车（EV）市场正以10%的复合年增长率（CAGR）增长，主要参与者寥寥无几
- Mord Motors目前有几款有前景的电动汽车车型正在开发中
- Mord Motor公司拥有其整个供应链
- Mord Motor总部位于美国底特律
- Mord Motors通过自己的经销商直接销售所有汽车