本案例通过定量市场规模、竞争分析和三个进入选项的财务模型来测试市场进入战略。面试官期望关于市场吸引力的结构化思考，随后进行详细的净现值分析，以推荐内部启动选项（净现值17.5亿美元对合资企业的15亿美元和收购的10亿美元）。本案例强调上市考虑因素和核心计划以外的利润扩张机会。
Big Beer Co 是一家年销售额达500亿美元的跨国饮料和啤酒制造公司。Big Beer Co 在市场份额方面处于行业领先地位，拥有数百个不同的啤酒品牌组合。公司一直保持稳定增长，最近的增长来自对精酿啤酒厂的收购和与其他跨国公司的合并。董事会对不断变化的消费者口味和向股东传递价值的必要性感到担忧，因此对当前企业战略的前景持谨慎态度。
最近，随着千禧一代和Z代成年，无酒精替代品、硬康普茶和酒精苏打水变得越来越流行，其中酒精苏打水最具吸引力。首席执行官邀请你来确定以下事项：Big Beer Co 应该进入酒精苏打水市场吗？它应该如何进入该市场？