P&G必须通过计算市场规模、评估消费者需求、确定能够抵消现有卫生棉条/卫生巾销售同类相食效应的盈亏平衡价格，以及评估相对于消费者支付意愿的上市可行性，来决定是否推出低过敏性环保硅胶月经杯。
关键洞察：
- 市场规模评估需要采用自上而下的方法：美国人口→女性人口→月经年龄段→采纳意愿→可比价格点下的可寻址市场
- 显示40%不确定性需求的调查数据代表了通过营销争取额外市场份额的机会，需要调整初始市场规模估计
- 同类相食分析至关重要：必须量化现有卫生棉条/卫生巾销售收入损失与互补产品销售(清洁液、湿巾、月经盘)的收益对比，以确定盈亏平衡杯价格(约25-30美元)
- 定价策略必须平衡消费者支付意愿与同类相食风险；互补产品可以抵消部分替代品销售的损失
- 上市可行性取决于验证是否有足够的消费者愿意支付计算出的盈亏平衡价格，同时P&G有信心将25%的不确定调查受访者转化为购买者