外部市场 → 市场增长 → 趋势：健康趋势是否对我们的汉堡产品的负面影响大于其他食品？
外部市场 → 市场增长 → 监管：监管是否影响了该行业（迫使参与者使用更健康、更昂贵的原材料，限制增长等）？
外部市场 → 竞争对手 → 表现：竞争对手的盈利能力最近是否提高？任何主要竞争对手最近是否对其产品进行了任何更改？
外部市场 → 竞争对手 → 新进入者：是否有新的竞争对手？任何现有竞争对手是否进行了合并以获得规模经济？
收入 → 价格：这是一个价格敏感的市场，因此我们可以假设价格没有大幅变化，这是否正确？我们最近是否进行了任何过度折扣？
收入 → 数量：我们最近是否开设或关闭了任何分店？我们的向上销售/交叉销售是否足够？
收入 → 产品结构：我们是否销售较少的高价格产品？我们如何整合产品？
利润 → 成本 → 固定成本：典型的固定成本可能是租赁、劳动力、公用事业等。——这些如何变化？我们是否陷入任何长期租赁合同？
利润 → 成本 → 可变成本：可变成本是食物、包装、烹饪用具——这些如何变化？我们是否通过集中采购来充分利用批量折扣？食品（商品）价格是否发生了对我们特别不利的变化？（例如，牛肉——因为我们使用的牛肉比竞争对手多）产品结构——我们是否销售更多具有较高可变成本的产品？