肉类加工厂:高成本低产能,为何比低成本高产能更赚钱?

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该案例教授了一个关键原则,即供应必须与需求相匹配,而不是孤立地优化。虽然"奔跑"方案通过更高的产量实现了更低的单位成本,但它创造了市场无法吸收的过剩产能,使其在经济上不是最优的。该分析通过产能分析、成本建模和市场规模计算,展示了结构化的问题解决方法。

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难度 中等
来源 Harvard
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一家快餐连锁店最近收购了一家牛肉加工厂,以供应新鲜汉堡包和其他肉类产品。该店的流程是:牛从店铺的一端进入,肉类在中间进行加工,然后肉类在另一端进行包装和交付。但是屠宰店经理无法决定是让牛走进肉类加工室还是跑进去。你能帮他吗?

澄清信息

  1. 该店只加工新鲜汉堡肉
  2. 每头牛可以制作20个汉堡
  3. 店铺营业时间为每周5天,每天10小时
  4. 如果牛走进,在当前劳动力下,每小时可以加工10头牛
  5. 如果牛跑进,每小时可以加工25头牛
  6. 走路方案:5,000美元管理费,1,000美元劳动力,6,000美元总成本,每周10,000个汉堡,每个汉堡0.60美元成本
  7. 奔跑方案:10,000美元管理费,2,500美元劳动力,12,500美元总成本,每周25,000个汉堡,每个汉堡0.50美元成本
  8. 快餐连锁店有10个门店,每个门店服务周边约30,000人
  9. 每个地区约有3个竞争对手,市场份额约为25%(75,000个潜在客户)
  10. 其中约40%符合目标人群(30,000个目标客户)
  11. 约三分之一被家长允许定期光顾(10,000个客户)
  12. 客户平均每周光顾2次(20,000次访问)
  13. 约一半的客户选择点汉堡而非其他菜单项(每周10,000个汉堡)