一位加油站业主必须决定是否投资100万美元增加一家便利店。定量分析显示NPV为零(年利润10万美元除以10%的折现率等于100万美元投资),迫使候选人评估多元化、客户获取和竞争防御等战略因素。
关键洞察：
- 当NPV = 0时,决策取决于纯财务回报之外的战略因素
- 市场规模估算需要有条理的客户基础计算:人口 × 汽车拥有率 × 市场份额
- 便利店盈利能力结合了现有客户的增量支出(32万美元)和新客户吸引(15万美元)
- 高额前期资本需求(100万美元)相对于投资回报产生了重大风险
- 该案例奖励那些认识到NPV = 0是一个边界条件,需要对多元化和竞争定位进行定性判断的候选人