这个BCG案例要求候选人，在考虑COVID-19预算限制以及需要在5年内产生回报的情况下，为一家英格兰足球队确定收购莱昂内尔·梅西的合适转会费。该方法涉及根据可比球员转会来评估梅西的价值，然后通过预测来自各种渠道的增量收入进行投资回报率（ROI）分析。
主要洞察：
- 使用市场倍数法和可比分析法评估无形资产（球员）的价值。
- 分解运动队的收入来源（门票、餐饮、转播、赞助、商品）。
- 计算重大投资的投资回报率（ROI），同时考虑前期成本和长期收入产生。
- 将预算限制和战略目标（赢得冠军）等外部因素纳入财务决策。
- 增量收入分析在评估投资可行性方面的重要性。